Diferența Dintre Bing Și Google

Bing este motorul de cautare marca Microsoft , nascut in principal ca raspuns la monopolul Google. Prima versiune a fost lansata la 1 iunie 2009. La fel ca Google, Bing permite utilizatorilor sa caute pe web cu computerul sau dispozitivele mobile, cum ar fi smartphone-urile si tabletele.  Cautarile pot viza atat continut textual, videoclipuri, fotografii, harti si stiri.

O intrebare legitima ar putea fi „De ce ar trebui sa pierdem timpul pentru a raporta site-ul nostru pe Bing si pentru a-l pozitiona mai bine la cautarile sale organice, daca lumea motoarelor de cautare este centrata pe Google?” Putem raspunde la aceasta intrebare in acest fel: este adevarat ca Google este in mod clar primul motor de cautare din lume, dar a nu lua in considerare Bing ar putea fi o greseala, deoarece nu vom putea sa ne facem vizibili tuturor utilizatorilor.

De fapt , potrivit site-ului Netmarkethare.com din iulie 2017, Bing este al doilea motor de cautare din lume cu o cota de 6,97% si are 500 000 000 de utilizatori lunari unici . Intr-o statistica mai veche din iulie 2012, Bing se pozitionase pe locul doi printre cele mai utilizate motoare de cautare din Statele Unite , fiind utilizat in medie pentru 15,7% din cautari , comparativ cu 66,8% pentru Google si 13% pentru Yahoo ! Pe scurt, fara a tine cont de Bing, ar putea insemna pierderea multor potentiali utilizatori , mai ales daca actionati pe piata americana.

Analizand pozitionarea site-ului dvs. web, puteti observa ca acesta nu are aceiasi pozitie, in functie de motorul de cautare pe care il utilizati.  Incercati sa introduceti aceeasi fraza in bara de cautare Google si in Bing’s si veti vedea ca rezultatele cautarii vor fi diferite. Stim ca pozitionarea este data de multi factori, dar care sunt diferentele reale intre Google si Bing?

Sa incepem prin analizarea unor date care ne vor ajuta sa intelegem in ce directie merg cele doua motoare de cautare:

  • din 100 de utilizatori care cauta pe internet aproximativ 75% folosesc optimizare pentru Google si 25% folosesc Bing ;
  • publicul sub 45 de ani foloseste Google, cei peste 45 de ani prefera Bing ;

Cu siguranta, in ultima perioada, Bing, inca necunoscut de multi, a achizitionat puncte care il aduc mai aproape de Google: 25% din cautari nu sunt mici si aceasta pare sa fie o cifra in crestere.

Cu siguranta varsta publicului la care ne referim este si un factor important in dezvoltarea unei strategii de pozitionare.

Limbajul natural este folosit de un public care de obicei nu este familiarizat cu Internetul. De fapt, Bing ofera raspunsuri la propozitii articulate sau intrebari reale, cum ar fi: „care este cel mai bun loc pentru a manca inghetata in Roma?”.

In concluzie, Microsoft se concentreaza pe limbajele naturale si tehnologiile de cautare integrate in lucrurile pe care oamenii le fac deja : nu este surprinzator ca Siri si reflectoarele computerelor Apple sunt integrate cu Bing si nu cu Google.

Bing Ads este a doua cea mai mare platforma din lume pentru publicitate pay per click. Anunturile create cu Bing Ads apar pe motoarele de cautare Bing , Yahoo! si Aol , foarte popular in Regatul Unit si Statele Unite ale Americii.

Exista multe companii din Romania care folosesc deja publicitate pay-per-click, SEO ,dar putini cunosc Bing Ads, care in SUA detine 33% din cotele de piata si este in continua crestere.

Prin urmare, este un canal interesant de exploatat si care, in plus, prin optimizare pentru motoarele de cautare sau prin alte tehnici de marketing digital va permite sa implementati campanii de publicitate la costuri mai mici decat Google Ads, atat in ​​ceea ce priveste costurile per click (CPC), cat si costurile de achizitie (CPA).

Promovare pe Facebook sau Google în 2019 ?

Există o veșnică dezbatere legată de promovarea online în România. Care e mai eficient, Facebook sau Google?

„Pe Facebook ai atâtea opțiuni de targetare!”

„Pe Google costurile sunt mai mici!”

„Dar pe Facebook e toată lumea!”

„Pe Google rata de conversie e mai mare!”

Cam așa sună conversațiile pe forumurile și grupurile de marketing.

Paradoxal însă, unii au avut rezultate excelente pe Facebook, în timp ce pentru alții Google Adwords a fost platforma câștigătoare.

Și atunci, întrebarea e: unde îți investești banii? Ce „merge” mai bine: Facebook sau Google?

Sau când ar trebui să folosești Google pentru promovarea afacerii și când Facebook-ul?

La aceste întrebări vom răspunde în articolul de astăzi. Vom analiza cum funcționează cele două platforme și pe care ar trebui s-o alegi în funcție de business-ul tău.

La sfârșitul articolului vei ști clar:

      • Când se folosește Google/Facebook?
      • Când ar trebui să le folosești pe ambele?
      • De ce uneori s-ar putea ca pe Facebook, respectiv pe Google să nu ai deloc rezultate?
      • Care dintre cele două canale e mai profitabil.

Cum funcționează promovarea prin Google Adwords și Google Display

Google Adwords

Prin Google Adwords creezi reclame care apar atunci când oamenii caută un anumit cuvânt cheie. Adică există deja nevoia pentru produsul sau serviciul tău și oamenii știu deja ce vor.

Spre exemplu, dacă ai un magazin online de brățări, poți arăta reclama ta doar oamenilor care caută brățări de fete cu inimioare roz.

Mai mult decât atât, poți exclude anumite cuvinte pentru care nu vrei să fie afișată reclama. Revenind la exemplul cu brățările, dacă vinzi brățări mai scumpe, poți adăuga cuvântul ieftin ca și cuvânt negativ. Așadar, dacă cineva va căuta brățări de fete cu imioare roz ieftine, reclama nu va fi afișată.

Un alt avantaj este că spre deosebire de marketingul tradițional, plătești doar atunci când cineva dă click pe reclama ta. Deci, dacă 100,000 de oameni îți văd reclama, dar nimeni nu dă click pe ea, tu nu plătești nimic.

 

Când folosim Google Adwords?

DOAR atunci când există cerere pentru produsul sau serviciul nostru. 

Dacă vindem un produs nou, despre care oamenii încă nu au auzit, nu are rost să folosim Google Adwords pentru că nimeni nu știe că există acel serviciu.

 

Google Display

Prin Google Display, creezi un banner care va fi afișat pe anumite site-uri relevante căutării tale prin rețeaua Google Display care conține peste două milioane de site-uri.

Cum se afișează acele reclame?

Aici există mai multe opțiuni printre care:

Categorii de interese/subiecte – asemenea cuvintelor cheie, subiectele ne ajută să plasăm anunțurile AdWords în pagini web referitoare la subiectele alese. În loc să compunem o listă de cuvinte sau expresii, putem alege doar categoriile de informații, cum ar fi „Automobile și vehicule”.

Date demografice – putem ajunge la publicul țintă în funcție de orașul din care este sau limba browser-ului pe care îl folosesc.

Cuvinte cheie din site – aici putem alege cuvintele cheie și expresiile relevante pentru produsele și serviciile noastre, iar AdWords va căuta apoi site-uri cu conținut referitor la aceste cuvinte cheie, pentru a afișa anunțurile noastre.

De exemplu, dacă vrei să vinzi aparate foto, banner-ul tău poate apărea pe bloguri de fotografie. Astfel, e foarte probabil ca cineva pasionat de fotografie să fie interesat de o cameră foto.

 Când folosim Google Display?

De obicei, atunci când se află în rețeaua Google Display, oamenii nu sunt în modul „de cumpărături”. În schimb, ei își urmează activitățile de zi cu zi de pe Internet: urmărirea știrilor, blogurilor preferate, vizualizarea de video-uri etc.

Prin urmare, folosim Google Display mai mult pentru a ne face brand-ul cunoscut (brand awareness) decât pentru a-i convinge să cumpere direct.

Cum funcționează promovarea prin Facebook

Pe Facebook, sistemul prin care ești taxat este similar cu Google Adwords. Creezi o reclamă și plătești o anumită sumă fie atunci când este văzută de o mie de utilizatori (cost per mia de afișări), fie când cineva dă click pe ea.

Diferența e că pe Facebook oamenii nu caută după produsul tău și atunci targetarea nu se face după anumite cuvinte cheie, ci după interese, demografie, comportamentul oamenilor etc.

Să zicem că vrei să vinzi cadouri.

Poți alege să arăți o reclamă bărbaților din Timișoara, cu vârste cuprinse între 18 și 38 de ani, ai căror prieteni/prietene își serbează ziua de naștere în curând. Și pentru a fi și mai sigur că arăți reclama celor care trebuie, îi poți exclude pe acei prieteni care momentan călătoresc.

Am mai scris aici câteva articole utile despre promovarea pe Facebook.

  • Ghidul antreprenorului pentru Facebook
  • De ce nu văd mai multe persoane postările pe Facebook
  • Cum funcționează algoritmul Facebook

Intră GRATUIT in comunitatea SMARTERS Marketing Hackers de pe Facebook unde poți face schimb de idei cu alți marketeri și antreprenori.

Facebook sau Google Adwords

Diferența majoră dintre Facebook și Google Adwords este comportamentul oamenilor pe cele două platforme.

Dacă folosim Google pentru a lua decizii, pentru a cumpăra sau a ne informa, pe Facebook încercăm să fugim de decizii.

Folosim Facebook pentru a ne relaxa, pentru a scăpa de stres etc.

Și atunci, dacă pe Google există deja cerere pentru produs, pe Facebook va trebui să o creăm.

Din această cauză pe Facebook s-ar putea ca în unele industrii rata de conversie să fie mult mai mică. Chiar dacă cuiva i se va părea interesantă reclama ta, nu înseamnă că neapărat vrea să și cumpere.

Pe când pe Google, atunci când cineva scrie aspiratoare Philips reduceri, înseamnă că e deja în modul de „cumpărare”.

Spre exemplu, la SMARTERS folosim Google Adwords pentru serviciul de web design pentru că există căutări pentru acest serviciu.

P.S. Ai auzit de noul nostru proiect: 99web.ro?

Însă pentru serviciul de Growth Hacking nu există pentru că este un concept mai nou și mai eficient de a face marketing. Fiind prima companie de growth hacking din România, promovăm serviciul prin Facebook până când suficientă lume va auzi de el și vor exista căutări pe Google.

Cum alegi între cele două platforme?

Primul lucru pe care trebuie să îl faci este să verifici dacă există cerere pentru produsul sau serviciul tău. Dacă nu există cerere, va trebui să o creezi tu. Adică să le faci cunoscut oamenilor produsul sau serviciul tău prin Facebook până va afla destulă lume de acesta încât să existe căutări pe Google.

Și dacă pentru produsul meu există cerere, ce să aleg, Facebook sau Google Adwords?

Ca regulă de bază, noi recomandăm să începi cu Google Adwords. Cel mai simplu mod pentru a vinde orice, este să găsești oameni care deja caută după produsul sau serviciul tău.

Apoi, poți treptat să diversifici canalele de promovare pentru a ajunge la cât mai mulți oameni.

Concluzie

Dacă pentru produsul tău nu există cerere, va trebui să creezi această cerere prin Social Media. Altfel nu vei putea ajunge la acei oameni.

Însă dacă există cerere, primul canal cu care recomandăm să începi este Google Adwords. Este unul din cele mai rapide moduri pentru a atrage potențiali clienți calificați.

De Ce Prima Pagină Google ?

Cel mai important motiv pentru care doriți să obțineți clasarea în prima pagină  Google , este dorința ca afacerea dumneavoastră să fie vizibilă pentru toată lumea care va avea nevoie de produsul sau serviciul dvs. Google, de exemplu, este motorul de căutare numarul 1 atât în SUA, cât și în restul lumii și oferă aproximativ 12 miliarde de căutări pe lună. Aproximativ 1,17 miliarde de utilizatori unici îl folosesc în fiecare lună. Deține 67,5% din piața de căutare din SUA și 87,1% din piața de căutare mobilă. Dacă dețineți o afacere, ar trebui să știți că 93% din toate deciziile de cumpărare încep cu o căutare online pe Google de unde cumpărătorul caută informațiile referitoare la produs, face comparații și apoi decide ce anume și de la cine să cumpere.

Cheia pentru a primi trafic prin Google este de a ajunge clasat în prima pagină, deoarece site-urile de pe prima pagină obțin 91,5% din traficul Google. Cei mai mulți oameni nu se vor concentra cu adevărat să depășească prima pagină, considerând că rezultatele din prima pagină sunt suficiente pentru a hotarî în cunoștință de cauză. În cazul în care site-ul dvs. este pe a doua pagină, puteți obține circa 4,8% din traficul total după acel cuvânt cheie căutat, împreună cu toate celelalte site-uri web din pagină. La pagina 3, traficul obținut din căutari se micșorează la 1,1% din totalul cautarilor și de aici încolo șansele de a obține vizitatori sunt infime sau chiar zero.

Față de cele arătate mai sus, există și alte zeci sau sute de considerente pentru care clasarea afacerii dumneavoastră în prima pagină Google este cea mai buna opțiune de marketing pe termen lung. O sa vă enumerăm doar câteva dintre aceste considerente:

Este cel mai ieftin mijloc de marketing si de a obține trafic organic (natural) din motoarele de căutare pe Internet. Un buget minim de alocat lunar de circa 1.500 de lei pentru Google Adwords va aduce o cheltuială anuală de circa 17.000 de lei și nu există nicio garanție că banii cheltuiți pe această formă de marketing plătit o să vă ajute să obțineți vânzări care să acopere cheltuielile efectuate sau să vă aducă satisfacția mult așteptată de la afacerea dumneavoastră. În plus, în momentul în care nu o să mai platiți campanii de publicitate la Google Adwords, site-ul dumneavoastră o să dispară brusc din căutări și în funcție de poziția organică a acestuia în motoarele de căutare, poate să fie clasat în pagina 2.500, acolo unde nimeni nu îl va mai găsi.

Este cel mai eficient mijloc de marketing digital, deoarece tehnicile de optimizare pentru motoarele de cautare sunt diverse și complexe, astfel că prin aplicarea acestor proceduri pentru îmbunătățirea clasării site-ului web țintă, acesta nu va obține doar clasarea în prima pagina Google , dar și semnale online din sute sau mii de alte rețele de unde va primi trafic de bună calitate și va obține vânzări și profituri însemnate.

Pe lângă aceste lucruri, cum probabil ați observat din propria experiență, circa 93 % dintre cei care cauta informatii pe Google, sar peste anunțurile promovate de Google Adwords și merg direct la primul rezultat clasat imediat sub aceste anunțuri, astfel încât cheia pentru orice afacere este deținută de clasarea organică a site-ului în prima pagina Google, care aduce economii însemnate asupra bugetului de marketing, deoarece o campanie de optimizare organică este totuși mai puțin costisitoare decât orice alte servicii de marketing. Rezultatele odată obținute se păstrează pentru mult timp, în foarte puține cazuri (unde concurența este foarte mare) acestea suferă modificări pe parcursul a minim 10-12 luni, existând și cazuri în care acestea rămân 5-6 ani stabile.

Nu în ultimul rând, trebuie să amintim că vizitele obținute din traficul organic (în urma click-urilor pe link-ul web aflat în prima pagină Google) au cea mai bună rată de conversie, adică de transformare a vizitatorilor în abonați, clienți sau cumpărători, deoarece toți cei care caută un anumit cuvânt pe Google sau în alt motor de căutare sunt direct interesați de rezultatele apărute și caută acea informație, produs sau serviciu, astfel încât șansa ca aceștia să devină clienții sau colaboratorii dumneavoastră sunt de zeci de ori mai mari decât prin alte tehnici de marketing, unde de cele mai multe ori traficul este obținut doar din curiozitate sau ca mijloc de divertisment.